本报记者 李立 上海报道
“五一”黄金周进入倒计时。在调休争议与拼假出游中，文旅市场迎来新一波高峰。
据携程此前发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，今年五一旅游热度在去年高位基础上稳中有增，出境游、入境游订单增长明显。其中中长线旅游成为主角，国内长途游订单占比达到56%。
飞猪发布的最新数据也显示，今年五一假期国内游多项服务预订热度继续大幅超越2019年同期，人均预订量和人均预订金额双双提升。
不过稳中增长的同时，部分区域机票与酒店价格并未出现大涨。去哪儿最新数据显示，截至假期前最后一周，仍有不少低价票值得捡漏，4月27日上海—南京、上海—宁波、成都—西双版纳，4月28日成都—三亚机票“裸票”价格低于200元。国际航线也仍有低于1000元的机票，尚未确定行程的旅客可以挑选。
多位业内人士接受《中国经营报》记者采访时表示，2023年疫情后报复性消费过后，文旅市场正在发生变化，年轻人成为消费主体，带动新消费趋势，平价轻松休闲游更受欢迎。值得注意的是，县域、下沉市场开始贡献新增量。
机票捡漏正当时
去年国庆黄金周，“机票价格跳水”登上热搜，多位网友在社交平台吐槽国庆节中临走前机票大降价，不少游客甚至亏了一半，此后，就有相当一批网友出游前持观望心态。
“机票价格会根据航班的实际销售情况调整，当售票情况未达预期，航司就会降价吸引旅客，提升客座率。从今年五一的预订情况来看，从大城市出发的热门航线很难出现价格跳水情况，仅少数航线有捡漏可能。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。
去哪儿数据显示，自4月6日起，五一假期热门城市机票预订量迅速增长，单日预订量已超过2023年同期，热门目的地为上海、北京、成都、广州、深圳、杭州、昆明、西安、重庆、海口。
从价格来看，2024年五一国内机票平均支付价格990元，较2023年略有上浮，超过淡季（3月）六成左右。热门城市中，从上海、北京、深圳、广州、杭州、南京、天津出发的机票平均支付价格较高，从昆明、重庆、武汉、长沙、青岛、郑州出发的机票平均支付价格在平均线以下。
不过截至假期前最后一周，仍有不少低价票值得捡漏，例如4月27日上海—南京、上海—宁波、成都—西双版纳，4月28日成都—三亚机票“裸票”价格低于200元。
除去国内机票，国际航线也仍有千元左右的机票，部分特价航线比起国内航线还要便宜。例如在去哪儿旅行APP低价机票页，可以看到5月2日从北京、上海前往首尔的机票价格低于500元，五一假期期间飞往首尔、澳门、马尼拉、曼谷、香港、大阪、吉隆坡均还有低于1000元的机票，尚未确定行程的旅客可以挑选。
此外，飞猪方面则对记者表示，得益于国际航线恢复和供给提升，今年五一出境游性价比较去年更高。但五一期间，国际机票人均购买价格同比去年下降19%。
对于“拼假”出行的用户，同程方面则特别提醒，五一假期前三天（4月28日至30日）出发的国内机票均价约为950元（不含机建燃油费），比节后三天（5月6日至8日）出发的国内机票均价高出23%左右，尤其是4月30日出发的机票均价比五一假期均价高出20%左右。但是全国主要景区的客流量预计自5月3日起即开始明显下降，游玩舒适度随之快速提升。
县域目的地贡献新增量
出行前捡漏机会频现的背后，是平价休闲游的回归。传统热门旅游城市热度有所下降，四线城市与县域的旅游开始贡献新增量。
携程数据显示，五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过五成。
记者注意到，多个OTA平台开始盘点热门县域旅游目的地。
携程方面的统计显示，福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等是热门的县域旅游目的地。
飞猪数据则显示，五一期间，天水、濮阳、聊城、荆门、中山、汕尾、景德镇、广安、黔南、枣庄等是国内热门的小众旅游目的地。
携程方面发现，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前五一假期酒店预订增速最快的城市。“仙本那平替”威海、“东南亚平替”西双版纳等地在携程搜索热度亦增速明显。
五一假期也出现一些“不贵不挤”的城市，去哪儿方面选出了山东德州、宁夏中卫、山西阳泉、黑龙江伊春、广东中山、云南楚雄、江西鹰潭、江苏泰州、福建南平等城市上榜。
去哪儿数据显示，这些城市五一酒店均价低于11月淡季时段，酒店预订热度适中，平均每晚房费低于400元，甚至部分城市低于300元。总结这些城市的特点，距离省会城市的距离仅需一小时高铁时间，一小时高铁圈成为五一捡漏游的契机。
这一系列变化并非偶然，景鉴智库创始人周鸣岐对记者表示，2023年是疫情后恢复自由出行的第一年，去年五一成为有史以来最火爆的五一。随着报复性反弹和恢复性增长告一段落，在去年的高基数基础上，今年的五一不会持续井喷式增长。
在其看来，机票捡漏与国际航线机票价格回落，得益于国际航线进一步恢复，相比2023年市场整体亦开始回归理性。县域、下沉市场等贡献新增量，则说明消费分层趋势明显。此前周鸣岐曾预测：“消费分层、追求性价比将是2024年国内游重要的特征之一。从2023年出行的一些关键词，直播烧烤、特种兵式旅游、村超、citywalk（城市漫步）等都体现出这样的趋势。”
“消费者消费习惯与偏好的变化，对供给侧的产品迭代和高质量发展提出更新要求。”周鸣岐认为，对标国际水平，文旅市场整体需要更多创新与服务质量提升，才能进一步释放消费活力。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）
