本报记者 陈佳岚 深圳报道

智能手机市场迎来品牌们旗舰机型的大秀肌肉时刻，各大手机厂商也是铆足了劲。

2亿长焦、升级最新处理器、定制电竞/影像副芯、深度定制屏、大容量电池、端侧AI纷纷成为手机产品“年度终极对决”的利器。

《中国经营报》记者留意到，这些新旗舰机型的价格也在水涨船高。相比上代产品，vivo X300定价有100至300元的涨幅；OPPO Find X9有200至300元的涨幅；真我GT8系列则涨价了300至500元。

对于国产手机厂商的旗舰手机这波集体涨价。IDC中国研究经理郭天翔对记者表示，主要还是上游成本价格涨得太多了，各品牌压力都很大，高端机还能涨价，中低端机将承受更大压力。

也有多位手机行业人士对记者表示，涨价背后，是芯片、存储等核心元器件成本抬升与厂商研发投入加大的双重压力，而消费者对高端设备的需求又为这轮涨价提供了市场基础。手机行业正集体步入一个“高投入、高定价、高体验”的新阶段，厂商们别无选择，唯有以“更好的产品”来应对这场关乎生存的定价大考。

成本压力重塑旗舰手机定价策略

10月19日晚，iQOO 15全球首发2K三星珠峰屏，采用全新M14发光材料，峰值亮度提升至6000尼特。处理器升级至第五代骁龙8至尊版存储规格升级至LPDDR5X Ultra + UFS4.1，顶配更是采用LPDDR5X Ultra Pro。电池容量也从6150mAh提升至7000mAh。

虽然iQOO 15在配置上有显著提升，但不可否认价格也相应上调。其价格相较于前代iQOO 13系列出现全版本上调，起售价从3999元提升至4199元，涨幅约5%，顶配版本涨幅约6%。

无独有偶，10月20日发布的真我GT8，搭载2K屏、首发搭载理光GR影像系统，真我GT8 Pro还升级至2亿潜望长焦镜头。在诸多升级的同时，其定价也较上一代有所上涨。其中，真我GT8各版本较上代产品涨了300元—400元。而真我GT8 Pro各版本定价较上代产品则涨了300元至500元不等。

事实上，从2025年下半年已经发布的旗舰机来看，不只真我GT8系列和iQOO 15的定价涨了，日前发布的OPPO Find X9定价4399元起，起步价也比上代机型贵了200元，其余容量版本全都涨价300元。

同时，vivo X300标准版起售价为4399元，与上一代vivo X200起售价4299元略有小幅上调。其中12GB+512GB、16GB+512GB、16GB+1T容量版本定价上涨了300元。

“新发布的小米17系列在产品线布局亦是为了应对成本上涨。”郭天翔对记者表示，以往小米数字系列仅设标准版与Pro版两个版本，而此次小米17新增Pro Max版。小米17标准版整体升级幅度有限，真正的亮点集中在Pro与Pro Max版本，通过引入背屏设计等差异化卖点，意在吸引高端用户关注。

“从策略上看，小米此次明显希望引导消费者购买价格更高的Pro及Pro Max版本。”郭天翔表示，尽管如此，为控制成本，这两款高端机型在影像硬件配置上有所缩减。

将影响产品定价与生命周期价格策略

芯片与存储元器件的价格飙升成为涨价的直接推手。

目前安卓手机阵营的联发科、高通最新旗舰芯片天玑9500以及Snapdragon 8 Elite Gen 5，均采用台积电最新N3P制程。有供应链人士指出，这些末代3nm旗舰芯片报价目前已有16%至24%的涨幅。

手机产品的存储元器件价格同样上涨，随着2025年下半年存储芯片因DDR5/LPDDR5产能转向数据中心，DDR4/LPDDR4供应紧张，存储价格持续上涨，已经引起了业内众多讨论。

除了供应链成本上升，无论是更多的定制屏幕、定制芯片还是各种层出不穷的黑科技功能，都需要靠研发投入“堆”出来，这也进一步推涨了手机价格。

“对于iQOO来说，一个是屏幕，另外一个就是存储。”iQOO产品副总裁罗锋对记者表示，此次存储涨价已直接影响到了iQOO 15的定价策略，不仅会影响到新品首发期的价格，还会影响产品整个生命周期内的价格策略，比如大促期间的手机产品价格下探力度会小很多，以及影响销售计划、节奏和备货等方面。

“存储涨价的冲击波并非仅限于iQOO 15，后续的机器，像Neo或者新的Z系列的机型，也都会受到影响，存储芯片涨价是整个行业公开的数据和情绪。”罗锋并未回避成本上涨对终端售价的直接影响，指出这不仅是iQOO面临的挑战，也是整个手机行业需要共同面对的问题。

对于眼下的手机涨价潮，真我副总裁、中国区总裁徐起近日对记者表示，2025年手机行业面临显著的成本压力，核心元器件如主芯片性能提升带来成本上涨，存储涨价、影像研发投入加大且与理光合作涉及额外研发费用，多重因素共同推高了产品成本，给真我产品定价带来不小挑战。

厂商如何应对？

此外，消费者对智能手机更高性能的追求也为手机涨价提供了心理基础。市场调查机构Counterpoint Research发布的最新报告显示，2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8%，创上半年历史新高，增速高于同期仅同比增长4%的全球智能手机市场。该机构分析指出，随着消费者对智能手机的使用深度与黏性持续提升，消费者越来越倾向于升级至高端设备，高端化趋势在各地区愈加明显。这一增长一定程度上也体现出消费者愿意为了更好的体验、更高端的机型花更多钱。

“我们看到这两年中国市场高端市场的份额在涨，这可能跟‘国补’有关系，也可能跟消费者决策路径有关系。消费者换机周期变长，但要换就会倾向于换一台更加全面的手机。”徐起表示，市场的条件也给真我GT8系列加码高端市场提供了条件。

目前手机厂商冲击高端市场多与影像品牌联名。记者留意到，在最新发布的真我GT8系列上，真我与理光GR深度联名合作，推出了全链路定制的影像系统，也让最大容量版本（16GB+1TB版本）的真我GT8 pro售价来到5199元，相比上一代真我GT7 pro最高容量版本价格高了400元。

在成本高企的背景下，罗锋强调了iQOO的核心应对策略：“我们唯一能做的就是把产品做得足够好，让用户觉得以这样的价格去选择这样的产品，是能解决他们的问题和能给他们价值的。”他总结道：“我们除了把产品做好之外，已经没有其他更好的方式再面对这样的行业性问题。”

尽管成本上涨，真我的产品价格较上一代也有一定涨幅，但徐起表示，真我的策略是在保证公司健康经营的情况下提供越级的产品。通过供应链优势、精准的产品刀法以及高效的市场运作，解决定价问题。

对于真我手机是否会进一步上调的问题，徐起表示，真我不会抗拒5000元以上价位段，但前提是做好充分准备，包括明确产品定位、契合目标用户消费水准等。当前品牌定价策略更注重“稳固”，会基于产品力稳步调整，确保每一款产品都能匹配其价格定位，既满足用户对高端体验的需求，也保障品牌实现长期可持续发展。

面对成本上升是否会给即将到来的“双11”大促造成压力？对此，徐起表示：“我们（今年）‘双11’的目标比去年有同比增长。”他再次强调，今年市场整体趋势就是“稳”，在这种情况下，更考验每个品牌对产品本身的规划、用户吸引力和品牌力的拉伸。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）