中经记者 李静 北京报道

5月27日，快手（01024.HK）发布了2025年第一季度业绩报告，该季度快手实现总营收326亿元，同比增长10.9%；期内利润39.79亿元，同比下滑3.4%；经调整净利润达46亿元，同比增长4.4%；经调整净利润率为14%。

值得关注的是，2025年第一季度，快手海外业务首次实现单季度整体层面经营利润转正。同时，快手方面表示，可灵AI的商业化变现加速，该季度可灵AI营业收入超过1.5亿元，已广泛应用于广告营销、短剧、智能终端等多个行业。

《中国经营报》记者注意到，在财报电话会议上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑透露，近期，快手还将推出更多具有性价比优势的版本模型，为用户提供更加多样的选择，以满足用户不同创作需求和场景下的视频制作。

AI赋能业务

2025年第一季度快手实现总营收326.08亿元，同比增长10.9%。其中，线上营销服务收入为179.77亿元，同比增长8.0%，占总收入的55.1%；直播业务收入为98.14亿元，同比增长14.4%，占总收入的30.1%；其他服务（主要是电商业务）收入为48.17亿元，同比增长15.2%，占总收入的14.8%。

分业务来看，快手的三大业务板块在该季度都实现了增长，不过各业务分部占总收入的比例同比上年同期变化并不大，线上营销服务收入仍然是贡献营收的主力军。

快手表示，在复杂多变的全球宏观经济形势下，快手推进人工智能（AI）技术赋能业务，通过智能化升级巩固内容和商业生态，提升用户和内容创作者的平台使用体验，提升商家与线上营销客户的经营效率。

2025年第一季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了4.08亿和7.12亿，分别同比增长3.6%和2.1%，平均日活跃用户创历史新高。而且每位日活跃用户平均线上营销服务收入为44.1元，同比增长4.3%。

“我们借助AI技术对线上营销服务解决方案进行了全流程赋能，包括AIGC营销素材生产、营销投放智能体和营销推荐大模型等，提升了客户的营销转化效率。”快手方面披露，2025年第一季度，AIGC营销素材的日均广告消耗约为3000万元。

2025年第一季度，快手本地生活行业的营销消耗同比增长超50.0%。在智能化产品投放层面，UAX（全自动投放）解决方案的总营销消耗占外循环总消耗的比例提升至60.0%以上。另外，电商商家使用全站推广智能体4.0或智能托管进行营销推广的总消耗，占内循环消耗的比例达到60.0%。

可灵AI变现提速

今年4月，快手正式发布可灵2.0视频生成模型及可图2.0图像生成模型。

“可灵AI自去年6月发布以来，已累计完成超20次迭代。” 快手高级副总裁、社区科学线负责人盖坤表示，新发布的可灵2.0模型在动态质量、语义响应、画面美学等维度有较大提升；可图2.0模型在指令遵循、电影质感及艺术风格表现等方面显著提升。

据快手方面披露，截至4月可灵AI全球用户规模已突破2200万，累计生成1.68亿个视频及3.44亿张图片素材。自去年6月上线至今年4月的10个月时间里，可灵AI的月活用户数量增长25倍。

快手方面透露，可灵AI已经广泛应用于广告营销、短剧和智能终端等多个行业。“我们对于可灵AI成为新AI时代视频创作的基础设施的愿景更有信心。”

程一笑在财报电话会议上透露，今年一季度，可灵AI的收入规模已经达到1.5亿元。从收入构成来看，目前P（Prosumer）端付费订阅会员贡献了可灵AI将近70%的营业收入，P端付费订阅会员指自媒体视频创作者和广告营销从业者等专业用户，他们兼具C端用户的传播属性和B端用户的付费能力，是目前视频生成大模型的核心受众群体。目前，快手P端付费订阅会员数量和ARPU值均呈现较高的增速，双轮驱动可灵P端付费订阅收入增长。

此外，可灵也面向B端商家提供API接入的合作方式，目前，可灵已经为超过1万家的企业客户提供API服务，涵盖专业创作平台、广告营销、影视动画、游戏制作和智能终端等多个行业，且企业客户的续费率极高。

谈及可灵AI后续的增长策略，程一笑表示：“团队将不断迭代技术能力和工程创新，保持可灵基座大模型的全球技术领先地位，同时通过产品创新提升用户的使用体验。此外，会持续开展相关运营活动，特别是海外区域的运营，实现用户增长。”

“过去一年多，国内视频生成大模型最明显的突破是‘可控性’的提升，一些模型能精准控制角色位置、运动轨迹甚至音效同步，用户不用再疯狂‘抽卡’碰运气了。”深度科技研究院院长张孝荣在接受记者采访时表示：“视频生成大模型的商业化主要是to C的订阅制和to B的行业定制。但目前整体还在试水，还没到爆发期，大部分产品还未跑通变现闭环。”

萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊亦对记者指出：“在技术层面，视频生成大模型的连贯性、真实感和一致性仍需提升。”

海外业务经营利润转正

从国内和海外业务分部来看，2025年第一季度快手国内分部实现收入312.93亿元，同比增长10.1%，约占总收入的96.0%；海外分部实现收入12.15亿元，同比增长32.7%，约占总收入的4.0%。

从经营利润上来看，2025年第一季度快手国内分部的经营利润为43.45亿元，上年同期为39.91亿元；海外分部的经营利润是2800万元，上年同期是经营亏损2.68亿元。

虽然快手海外分部贡献的营收占比仍然比较小，但已经实现整体经营层面的盈利。

快手海外业务的聚焦战略在实施两年后成效显著，营收增长的同时，首次实现了单季度海外整体层面的经营利润转正。

快手方面表示，经济利润转正与收入的增长和有效控制成本费用有关。快手在海外获客渠道效率上不断优化，聚焦高价值人群的定向投放，海外核心市场之一巴西的DAU、时长均稳步增长。另外，巴西的电商业务在严控ROI的同时，订单规模实现同比健康增长。

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：翟军）