中经记者 孟庆伟 北京报道

“十四五”以来，我国文旅产业蓬勃发展，在扩大内需、带动消费、稳定预期等方面作用日益凸显。

9月29日下午，国新办举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会。中宣部副部长、文化和旅游部部长孙业礼介绍，旅游业在经历疫情冲击后快速恢复，产品供给和服务质量不断提升，市场乱象得到整治，国内居民出游人次和总花费保持较快增长。

数据显示，2025年上半年，国内居民出游32.85亿人次、总花费达到3.15万亿元，再创历史新高。

值得注意的是，旅游热潮下，仍有一些地方不顾资源禀赋和实际条件，以旅游名义盲目上项目，导致部分设施闲置浪费。对此，文化和旅游部表示，下一步将会同有关部门督促相关地区加强摸排整改，采取措施盘活低效闲置项目。

“跟着演出去旅行”成新风尚

推动文化和旅游深度融合，是“十四五”期间文旅发展的主线和亮点之一。

孙业礼表示，近年来文旅部坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动“诗和远方”深度融合，催生出层出不穷的新业态和不断升级的消费场景。

“跟着演出去旅行”成为年轻人的新潮流。孙业礼举例称，不少人为了观看演唱会或音乐节跨城出行，有统计显示，大型演出的跨城观演率超过60%。

与此同时，“文物游”“非遗游”“考古游”“博物馆游”等文化体验型旅游持续升温。2024年，全国博物馆接待观众接近15亿人次，再创历史新高；广东“英歌舞”、福建“簪花围”、安徽“鱼灯”等非遗项目，吸引了大量游客感受传统文化的独特魅力。

文旅融合的溢出效应，也放大了行业的带动性，催生了“文旅+百业”“百业+文旅”的广阔空间。其中，乡村旅游在助力乡村振兴方面表现突出，浙江余村、湖南十八洞村等成为经典案例。我国已有15个村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，为全球可持续发展贡献了“中国方案”。

孙业礼指出，文旅融合不仅稳住了消费基本盘，还带动制造业、农业、商贸、体育、交通等多个行业释放活力，延伸产业链、创造新价值，并促进了就业与增收。

文化新业态占比超40%

近年来，文化产业同样蓬勃发展，新产品、新业态、新模式不断涌现。

文旅部副部长卢映川介绍，“十四五”以来，我国文化产业规模和质量显著提升。2024年，全国文化产业资产总量达34.4万亿元，实现营业收入19.14万亿元，比2020年增长37.7%，利润总额1.77万亿元；规模以上文化企业7.8万家，比2020年增加1.3万家。

其中，新型文化业态发展迅猛。2024年，规模以上文化企业中新业态行业实现营业收入5.9万亿元，占比超过40%，比2020年增长88%，年均复合增长率约17%。

随着消费促进和惠民行动深入开展，文化消费潜力持续释放。2024年，全国共举办惠民活动21万场次，发放消费券等补贴23亿元，带动消费超1400亿元。演艺经济、夜间经济、票根经济等表现活跃，消费链条不断延展，满足了多样化的文化需求。

文化“出海”也成果显著。2024年，我国文化贸易总额达1.4万亿元，其中数字化、网络化、智能化产品贸易额超3700亿元，占比逾1/4。动漫、游戏、潮玩、演艺等领域的一批优质文化产品加速走向海外，助力中华文化传播。

卢映川表示，下一步将通过文化创意、科技创新和产业融合，持续推动文化产业高质量发展。

有效盘活闲置低效项目

随着文旅市场规模扩大、消费活跃度提升，市场秩序问题也备受关注。

文旅部副部长王建华介绍，目前文旅市场总体平稳有序，但受制于产业链长、经营主体多、业态更新快等因素，仍存在薄弱环节，如“黄牛”倒票、强迫购物等问题，影响消费体验和行业形象。

近年来，文旅部持续实施演出市场全链条监管，严格实行大型演出“实名购票、实名入场”，督导票务平台加强技术防范“黄牛”刷票；在旅游市场方面，重点整治不合理低价游和强迫购物等突出问题，推动行政处罚、刑事处罚与失信惩戒衔接。

“十四五”以来，全国文化市场综合执法机构共办理案件17.2万余件，执法效果逐步显现。

王建华指出，面对部分地方旅游项目闲置浪费的情况，文旅部将督促相关地区加强摸排整改，盘活闲置低效项目，并将持续优化旅游产品供给，聚焦游客需求变化，推动旅游业高质量发展。

（编辑：郝成 审核：吴可仲 校对：颜京宁）